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风景文创|2021文创热点回眸从出圈走向大众

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在行将告别2021之际,回顾2021年文化和旅游创意亮点,无论是建党百年接地气的文创产品,还是“万物皆可盲盒”“万物皆可雪糕”,文创已成为年轻人的社交打卡“硬通货”之一,频频“出圈”的背后显示出文创已从小众市场走向大众消费。

今年什么文创商品卖得最火?春天,北京玉渊潭公园的樱花雪糕“火”遍朋友圈。

今夏,1654岁的甘肃敦煌莫高窟推出的高颜值九层楼雪糕,旺季时一天卖出1000多支……随着夏季到来,各地文创雪糕纷纷“出圈”,引来打卡热潮。

数据显示,目前国内已经有百余家景区推出文创雪糕,一支支高颜值的文创雪糕,成为景点IP推广招牌与游客们的“打卡神器”。

当景区遇见了文创雪糕,当文化享受冲击着味蕾体验,刚消费融入场景体验,让舌尖上不止有美味,还有情怀与文化体验感。创产品既能丰富景区消费型文创产品的类型,可吃、可看的旅游文创产品让游客全方位感知景区的文化内涵,打造一张独特的“舌尖上的文创”名片。

展望未来,文创雪糕如何持续发力,让文创产品更接地气、更有创意,则是一个长期命题。文创雪糕要长久发展,需要忠于品质。盲目跟风并不可取,景区、文博单位需要立足实际,增强文创产品的文化性和创意性,新颖与独特才是创新的底色。

除了“万物皆可雪糕”,“万物皆可盲盒”也在今年走红。戴上考古手套,由迷你版洛阳铲探孔定位,青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。

广汉三星堆博物馆的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒、陕西历史博物馆的青铜小分队系列盲盒……考古盲盒以沉浸式体验和游戏、解谜等新奇玩法,成为诸多博物馆文创产品的新宠,“沉浸式考古”让年轻人直呼“上头”。

在“故宫淘宝”店里,仅盲盒文创产品就有5款以上,从明清人物到生日福袋盲盒,故宫的盲盒受到了诸多中国风盲盒爱好者的追捧,更成为许多景区盲盒文创的风向标。

面对热度高居不下的盲盒经济,城市文创开发“文创+盲盒”重点在于如何做。城市文化旅游需要有自己的文化支撑、需要有历史的沉淀,使打开盲盒后有多种可能性,但这些可能性都应该有解释力,这就是文创需要去解决的问题。

盲盒的奥秘在于惊喜,但这种惊喜并不是随心所欲的,特别是与城市文化结合,不能为了创意而胡编乱造。盲盒内涵的IP文化,是IP盲盒的关键。将游客喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合,在盲盒与人之间建立起情感连接,就有利于形成一种传播。

近年来,多地都推出了别具特色的红色文创产品。比如,上海的中共一大纪念馆“一大文创”商店。中共一大会址“树德里”石库门造型的冰箱贴、笔记本及《中国章程》楷书字帖套装开业当天即售罄,与沪上老字号品牌跨界联名的光明小红砖、大白兔奶糖等网红产品,吸引了众多年轻参观者、游客前来打卡、消费。

此外,契合热播剧《觉醒年代》人物和故事原型的鲁迅书店文创品,也备受年轻人的喜爱。印有《新青年》第二卷第一号封面的白色帆布袋,上市就卖到缺货。

吸引了不消费者的目光。这些饱含创意、构思精妙的文创产品,在无形中增进了游客与革命历史的对话、与革命人物的交流,是深度挖掘产品价值和创新红色教育方式的典范。

用年轻人喜欢的方式传递红色文化,这是红色文创产品“出圈”的重要原因。给文创商品注入红色基因,通过这一载体向新一代普及重大历史事件知识,展现革命前辈的优良品格和精神风貌,不失为传承革命精神的好路子。

金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品” 在支付宝平台仅50秒就一抢而空。这一现象也让博物馆NFT作品热浮出水面,引起社会各界多关注。

此次金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品”分别为“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”的高清晰图片,它们分别以金沙遗址出土的金面具、太阳神鸟、小青铜立人、石虎文物为原型进行创作。

是有数字编码号(证书)的虚拟文创产品,属于“数字文创产品”,在艺术界则被更多人称之为“NFT艺术品”。购买者不仅可以收藏,还可以使用这些图片进行二次创作,可以将其用作聊天软件头像等。

其他景区也陆续推出数字藏品例如华山景区,华山景区紧跟潮流推出了共计10个系列的数字藏品。其中上架售卖的数字藏品:华山四季图、梦回华山图由风景文创团队打造。国风插画将华山的巍峨壮丽展现的淋漓尽致。

时下,在社交网络领域“元宇宙”概念正火。走向那个深度沉浸体验主导的虚拟社会,大众或许能经由智能穿戴设备,真正实现用双手“触摸”甚至“感受”数字藏品。届时,景区文创数字藏品的文化价值就不会局限于小小的屏幕中。对此,我们不妨拭目以待英雄联盟押注在哪个平台。

“长白山礼物”项目,从品牌、IP、产品、渠道、运营等层面入手,通过政府扶持引导,企业主体运作的线上线下销售长白山特色旅游商品的购物平台的运作模式开启了景区文创发展的新篇章。

“长白山礼物”系列文创通过文化创意的方式,开发了多款融合地域的特色产品:例如讲述长白山第一任县令刘建封登上天池为天池诸峰命名故事的“长白十六峰”系列产品。

“长白山礼物”对推进长白山文化传播起到两个重要作用:一是以旅游商品为载体弘扬长白山文化,快速传播长白山文化内涵,对外传递长白山丰富自然景观、深厚历史底蕴的文化信息;

二是打造旅游商品开发交流新平台,“长白山礼物”不仅仅是一个旅游商品流通渠道,“长白山礼物”更是一个全新的长白山文化交流渠道,“长白山礼物”将充分利用各种资源,引入创新文化,吸收借鉴全国各区域文创产品优秀成果,提升“长白山礼物”旅游商品的影响力和竞争力,积极推动长白山文化面向全国、走向世界。

“长白山礼物”的区域礼物的模式创新与不断升级,对国内旅游景区文创开发具有借鉴意义。

城市文创一次次“出圈”的背后,既是传统文化的原生魅力,也是城市文创策划团队一次次对准了年轻人的口味。

在新消费趋势下,景区/文博单位、文创企业需要更多思考的是,如何以消费者需求为出发点,通过创新产品和服务满足更多用户需求、抓住消费红利,同时以更好的载体传承中华优秀传统文化。

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